铺天盖地的招商广告，意味着净水器行业正面临起飞。这一场市场的大跃进能否将净水器行业推向一个更高的平台?
往往，去判断某个行业是否面临起飞时，有个简单有效的办法，那就是从媒体上去看看该类产品的招商广告。
净水器元年?
经常浏览网页的朋友或许会发现，无论最近是百度等搜索引擎网站，还是像新浪、中华网、腾讯等资讯门户网站，净水器的广告铺天盖地，汹涌而来。
一位业内人士向《艾肯家电》表示，“你想判断哪个产业正在‘出风头’的时候，根本不必去市场看，只需打开网页，关注哪类的产品招商广告最凶猛就知道了。”
事实上，如同之前的太阳能热水器、集成吊顶、电热水龙头一样，家用净水器的这一轮招商热潮，在某种程度上，暗示着又一个产业的飞速增长。
拿来佐证净水器产业蓬勃待发的例子信手可举：
7月1日，由卫生部和国家标准委员会联合发布的《生活饮用水卫生标准》(下称“新国标”)已经于7月1日起正式实施。和1985年的旧版国标相比，新国标的指标由35项提高到106项，与世界上最严的欧盟水质标准基本持平。对市场而言，标准的实施，将提升消费者对于饮水的意识，从而带动净水市场的迅猛发展。
就在此前的7月12日，家电协会饮水电器专业委员会正式成立，且不论初衷如何，至少就净水器行业而言，其已经靠自身的迅猛发展，引起了家电协会的极大兴趣。
早在今年4月份，艾伯特就已经耗资300万拍片，并大手笔登陆央视2套、3套和7套;而“奥运营销牌”净水企业也没有错过,净之泉公司，则于7月24日-8月28日，亮相央视5套、7套。
而就在整个市场热度升温之时，净水器行业的第一份中报以其靓丽的分数引起了整个家电行业的关注。7月26日，净水设备上市公司碧水源(300070)发布2012年半年报，其主营业务收入4.66亿元，比上年同期增长133.37%。其中，净水器销售收入较上年同期增加364万元，增加了109.59%。这一份靓丽的中报在家电行业普遍不景气的当前显得尤为扎眼。而在2011年，该公司主营业务收入同比2010年的增幅是1022.47%(该公司2010年4月上市)。
海尔厨房净水总监曲桂楠在接受媒体采访时甚至表示，2012年是净水器行业元年。
高毛利引发企业蜂拥而上
家用净水器的利润到底有多少?
根据碧水源公司公告，2011年全年净水器的毛利为75.15%，2012年1-6月份其净水器销售毛利率为47.58%，较去年同期增长2.31%。
接受《艾肯家电》采访的某品牌市场部经理表示，现在一些中小净水器企业工厂的毛利甚至达100%以上，代理商的毛利一般在30-50%，分销商的毛利在100%左右。
如此肥美的市场蛋糕，自然引来众多“掘金者”。在巨大市场前景的吸引下，越来越多的经营者涌入家用净水行业。家电协会净水电器专委会陈钢告诉《艾肯家电》，目前根本无法精确统计到底有多少家净水器企业。
