热水器行业迎来发展新拐点

    从燃气、电热水器到即热式、太阳能、空气能热水器，每次行业的裂变都催生了一大批企业。产品类别多、从事企业多的行业特性导致整个热水器市场高度分散、行业集中度低下，严重制约了行业的发展升级。近段时间以来，主流企业涉足跨领域融合，多能源组合式热水器产品集中上市热水器行业迎来了发展新拐点。
　　热水器新品密集性发布
　　就在10月20日-11月15日这不到1个月的时间里，各大热水器巨头相继发布了新品。11月5日，万和发布了GAA燃气自适应技术，同时推出了基于该技术的新产品。据广东万和新电气燃热产品事业部总经理钟家淞介绍，新技术主要是能够在不同气种、不同气候、不同压力下让燃气采暖热水炉满足生活用水和采暖需求。
　　早些时候，万家乐(000533,股吧)于10月24日推出了首个高端热水器品牌智能浴，同时发布了6款智能浴新品，包括4款燃气热水器和2款电热水器。此外，几乎同一时间，来自美国的热水器品牌A.O.史密斯也发布了新品。另外，太阳能热水器开拓者皇明、即热式热水器领导者奥特朗、家电航母海尔也动作频频，在9月前后分别在各自领域发布了热水器新品。
　　在业内专家看来，热水器企业集中发布新产品侧面反映了今年市场的乐观形势。
　　事实上，国内热水器行业在经历2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年已经扭转颓势。据第三方调研机构中怡康监测数据显示，今年前三季度，热水器零售量为2025万元，同比增长11%，市场规模达319亿元，同比增幅19.5%。
　　产品多能源化趋势显著
　　值得注意的是，随着太阳能、空气能技术的日趋成熟，热水器新品正在从单能源产品向多能源组合式发展。在近期的新产品中就有多能源组合式热水器崭露头角。
　　今年9月，海尔推出首个智慧家庭水生态系统，可以解决家庭热水、供热、净水、软水等全方位需求，通过多能源来实现高效节能环保。像二氧化碳冷却的空气能技术、防电墙技术、防甲烷防一氧化碳技术等均在新产品中呈现。
　　此外，万和还推出了多能源集成热水系统。据介绍，多能源集成热水系统就是将太阳能热水单元、热泵热水单元与燃气热水单元、电热水单元组合的供热水系统集成化，开发出多能源供热系统，通过利用中央智能控制系统，既可以优先利用太阳能、环境热源实现节能环保，又以燃气、电作为补充能源实现健康可持续供应热水。
　　据了解，尽管目前市场上多能源组合式热水器还不是主流，但是企业在这方面的布局早就开始了。万和建设的国内生产规模最大的万和高明新能源热水产品生产基地于2012年8月正式投产，投资约4亿元。随后今年4月在安徽合肥长丰双凤经济开发区启动新能源热水产品生产基地一期建设项目，投资约3亿元。另外，据知情人士透露，在空气能热水器和太阳能热水器领域，部分从事企业已在多能源组合方面有所投入，预计明年将有相应产品与消费者见面。
　　能源集成或催生行业龙头
　　一直以来，热水器产品细分领域多，不同细分领域技术差异大导致了热水器企业跨界融合难，行业难出现真正的龙头企业。
　　而随着多能源组合趋势的凸显，在业内人士看来，通过融合将有望打破以往电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器各自为政的局面，从而催生出真正的行业龙头。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受北京商报记者采访时表示，跨领域交错、各类热水器的融合一定不会催生新的巨头企业诞生，但融合会成为未来龙头企业的必要门槛。因为现今热水器品类较多，单品类的市场占比已经不能说明什么，只有在全品类产品占领市场才有望成为行业龙头，而推行多能源组合式热水器是一个很好的机会。
　　业内人士指出，多能源组合的方式将是未来热水器发展的一大趋势。能源组合系统好处在于在保证日常使用前提下实现高效节能，这正与国家推行的绿色环保、高效节能等发展理念相吻合。中怡康总经理贾东升也指出，热水器节能低碳、智能舒适、时尚美观等才是消费者的深层次需求，但是目前市场上的现有产品在这些方面的表现较为不足。
　　同时，太阳能、空气能等新能源与电、燃气传统能源在热水器领域的融合过程中也要注重产品的落地。洪仕斌认为，热水器企业在跨领域的过程中要警惕两点：首先是产品适合化，要让产品不管从功能、特性还是价值匹配等等，都要适合广大消费者；另外就是价格适中化，要让产品利于有效推广，使得产品价值得到有效释放。这样一来，热水器行业将有望迎来一个新的局面。
　　北京商报记者 陈维
　　巅峰观点
　　燃气、电热水器：万和
　　热水产业领域，能源利用由传统能源向新能源及新能源与传统能源综合利用成为行业转型升级的发展方向。单一能源热水器的使用局限性日益凸显，难以满足消费者安全、便利、舒适、节能等多方面的综合需要。如燃气的不可再生性、电热水器的高能耗限制、太阳能利用的时空局限性、空气源热泵热水器受环境温度的局限等等。而不同能源的组合式热水器优势在于能够根据天气、环境的不同进行能源的最优应用和组合。
　　太阳能热水器：皇明
　　现在单一的太阳能热水器在城市发展很受限制，人们对使用热水的舒适性需求在提高，同时对环境保护的意识也在提高。单一能源热水器有不一样的使用条件，往往受到各种环境条件的限制，提供的需求也很受限制，多种能源结合是解决单一能源使用缺点的重要出路。单一产品不能满足客户需求时，只要是节能的产品，符合社会倡导的能源利用方向的产品，都是可以被消费者接受的，这也是市场发展的一种趋势。
　　即热式热水器：奥特朗
　　关于综合能源，我认为这是一种比较不够成熟的想法，不实用。技术方面，将多能源的技术整合在一起并不难，但整合出来的新产品可能无法体现各种能源的优点，反而将各种能源产品的缺点全部集合在一起，成为四不像。成本方面，能将这几种能源技术全部整合在一起，销售价格一定不会便宜。寿命方面，各种能源热水器的加热核心部件使用寿命是不同的，这几种技术整合在一起，产品寿命不会长，只会短。
　　外资品牌：阿里斯顿
　　阿里斯顿市场总监沈嘉格:我认为综合节能方案将会是一个趋势。节能环保是热水器及供暖领域日益被关注的话题，除了各种各样低能效的单个产品，一些系统性方案更加节能。如供暖壁挂炉和空气能热水器的系统组合将是其中一个令人瞩目的方向，通过系统组合，冷水将先经过空气能热水器，利用空气中的热量转化加热，然后再进入壁挂炉加热。这样就可以有效利用空气能，减少对燃气的消耗。