品牌是即热水龙头企业力量源泉 还需进行系统性建设

    在现阶段的即热式电热水龙头市场竞争中，品牌已经成为了即热式电热水龙头企业的力量源泉，但不少即热式电热水龙头企业品牌缺失，亟需通过系统性地品牌建设为自身谋得一席之地。
　　品牌定位不能好高骛远
　　产品的定位是品牌经营的基础，品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。如果一家位于二三线城市即热式电热水龙头企业，却主攻一线产品，其价格基本只能在一线城市承担，那么就会导致由于定价过高，中低端消费人群没有购买能力;由于区域的限制，高端消费人群没有购买欲望。中小即热式电热水龙头企业在品牌定位上切忌过高。
　　制定有针对性的战略
　　企业的战略是企业的发展规划，是对即热式电热水龙头企业的市场策略的指导。没有战略规划，会导致即热式电热水龙头企业在品牌发展过程中走弯路。一个好的战略，一定要洞察企业的目标客户和竞争对手，结合企业的实际情况，有针对性地制定。部分即热式电热水龙头企业虽然有自己的发展愿景，但由于企业资源有限，没有明确的战略指导，所以发展得很盲目。
　　即热式电热水龙头企业的战略一定要务实，切忌制定得过高或者内容空洞，不要把战略理解成就是几张纸，真正的战略一定要能够指导企业的发展。战略就像是磨刀，刀磨好了是不会耽误砍柴的。
　　集中资源打造产品品牌
　　很多即热式电热水龙头企业喜欢把所有的产品归于一个品牌之下，这种情况对于塑造品牌来说是不利的，消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购买过程是：渴了—去买饮料—从众多的饮料品类中选择—想喝碳酸饮料—认知中想到可口可乐—购买可口可乐。可口可乐只要成为消费者脑海中碳酸饮料的代表就可以了。
　　如果一个品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智，集中资源来打造一个产品品牌，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品。塑造品牌和无品牌运作是不同的，无品牌运作可以什么产品赚钱就做什么产品，塑造品牌则是让某种产品成为赚钱的产品，不要盲目追求多。
　　口碑营销打造美誉度
　　即热式电热水龙头企业在品牌建设时，由于资金的限制，经常会有一种急切的心态，希望品牌的知名度在短时间内就打造出来，这种心态可以理解，但知名度并不等同于美誉度。品牌在宣传时，最重要的就是消费者的美誉度，而美誉度来自于为消费者提供了优质的即热式电热水龙头产品和超值的服务，产品和服务是品牌的基础，这是消费者能够实实在在感觉到的，所以在即热式电热水龙头品牌建设过程中，产品研发和服务升级也要同时进行，及时处理消费者对品牌的建议和不满，尽量利用消费者的口碑进行营销，这样才能够打造出品牌的美誉度。
　　品牌视觉系统是外在表现
　　不少即热式电热水龙头企业在建立品牌之初，会把全部精力放到市场的推广上，而忽略了品牌视觉系统的建设，品牌的视觉系统是品牌的外在表现，优势体现在两点：一、视觉系统会不断增加消费者对品牌的认知。二、一个好的视觉设计会提高消费者对产品的购买欲望。
　　品牌化是市场竞争的必然趋势，即热式电热水龙头企业应该在危机到来之前做好准备，要根据企业的资源，综合目标市场、目标消费者和竞争对手的分析，制定符合企业发展的战略，明确即热式电热水龙头产品定位，有机会、有步骤地塑造品牌。